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Pubsociale.com, pourquoi?


Mon nom est Claude Giroux. Pendant plus de 15 ans, j'ai été responsable de la recherche formative et évaluative portant sur les communications diffusées par le ministère de la Santé et des Services sociaux du Québec. Praticien-chercheur, j’y agissais comme conseiller scientifique, l'expert-conseil qui aide les clients, concepteurs ou publicitaires à arrimer leurs intentions et leurs efforts aux connaissances scientifiques en communication persuasive.

Dans le cadre de dizaines de campagnes de promotion de la santé sexuelle, de lutte aux préjugés en santé mentale, de prévention de la grippe ou des conduites addictives, de divers cancers, etc, je mesurais l'efficience ou l’efficacité des investissements publicitaires et j’accompagnais les décideurs dans leurs choix stratégiques. Un rôle complexe dans un univers où - contrairement à ce qui arrive généralement en publicité commerciale - les comportements désirés sont ici le seul « produit » vendu.


J’ai transporté cette expertise vers la sécurité routière à l’été 2018. Au sein d’une équipe de chercheurs et statisticiens de la Société de l’assurance automobile du Québec, je suis responsable des travaux liées au comportement des usagers de la route (automobilistes, piétons, cyclistes, motocyclistes,…). La nature plurielle du risque (objectif ou perçu, statistique, actuariel ou sanitaire), le rôle de l’habitude dans les comportements routiers, les modélisations du comportement routier, l’utilisation de la dissuasion ou de la contraintes se sont ajoutés à mes sujets d’étude du changement de comportement. Bien entendu, les commentaires et documents publiés ici le sont à titre personnel et n’impliquent pas cette organisation.


Je suis actif depuis plusieurs années dans les milieux universitaires, par le biais d’articles et de présentations portant sur la communication sociale.


Combinant les travaux universitaires et la recherche appliquée, j’ai pris conscience du fossé qui sépare la réflexion de la pratique. Un fossé souvent présent à l’insu des uns et des autres, né de mécaniques professionnelles qui valorisent les échanges entre pairs et font en sorte que les expertises venues d’ailleurs sont souvent perçues avec méfiance ou dévalorisées.


Après quelques décennies d’enseignement en classe à la Faculté des Sciences de la santé de l’Université de Sherbrooke, j’ai eu envie d’utiliser un instrument de formation me permettant de rejoindre des personnes qui ne sont pas nécessairement inscrites à un programme universitaire. L'intérêt à l’égard de l’acquisition de connaissances n’implique pas nécessairement la recherche d’un diplôme ou la lourdeur institutionnelle qui l’accompagne.


Puisque les praticiens des campagnes sociales ne consultent généralement pas les publications scientiques (souvent associées à des abonnement coûteux que seules les bibliothèques universitaires peuvent s’offrir), j’ai cherché une façon différente pour « contaminer » ceux qui font des publicités sociales à l’idée d’employer les savoirs scientifques pour mener leur projet.


C’est ainsi que Pubsociale.com est née, d’une volonté de rayonner hors des cercles de théoriciens qui échangent entre eux. Hors de ma ville ou de mon pays, pour participer à une évolution des savoirs favorisant l’amélioration de la condition humaine… une évolution des pratiques de publicité sociale.

VISITEZ L’OUTIL COMPAGNON DE CE SITE: NOTRE COLLECTION D’AFFICHES EN LIGNE


Abonnez-vous au répertoire « Affiches de publicité sociale», diffusé sur Pinterest, en utilisant le lien ci-dessous. C’est gratuit ! La collection qui est présentée en ligne - et qui évolue sans cesse -présente plus de 3400 affiches de campagnes sociales produites depuis le XIXe siècle, dans différents pays et différentes langues. Chaque affiche est accompagnée d’une note précisant sa thématique, sa stratégie (généralement), son pays de diffusion et l'année de sa production (si elles sont connues). Ces détails permettent une recherche en ligne dans la collection. Des ajouts continuels enrichissent le catalogue.



dernière mise à jour du site: 22 janvier 2019

Les propos exprimés n'engagent que l' auteur.  Ils ne représentent pas l'opinion des personnes et organisations mentionnées         © Claude Giroux 2017