Une fois la déception passée, il faut comprendre les causes impliquées dans l’échec d’une campagne. Histoire de ne pas répéter la catastrophe. Pour vous aider, je vous propose ce tableau énumérant les différents facteurs susceptibles d’expliquer une évaluation post-campagne négative. Cet aide-mémoire, conçu particulièrement pour la situation de campagnes sociales (une situation un peu différente de celle des campagnes commerciales de publicité), facilitera l’identification des problèmes.
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- Le jingle: outil sous-utilisé en publicité sociale ?
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- L’évaluation de campagnes fondée sur les théories du comportement: oui, mais pas n’importe comment !
- Distinguer la publicité sociale et l’information sanitaire
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- Pourquoi certaines publicités sociales se démarquent-elles du fouillis publicitaire ?
- Évaluer une campagne sociale hors du milieu universitaire
- Les valeurs et les perceptions des hommes québécois (rapport de recherche)
- Le public cible … et les autres
- Quand la publicité sociale sert aussi les intérêts des promoteurs
- L’étape indispensable avant de démarrer une campagne
- Ajout: compléments aux sections sur la littératie et sur l’usage de la peur
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- Accès aux travaux d’ECOM au sujet des communications en crise pandémique
- Étude de cas 1 Prévenir la crise avec le prétest
- De nouvelles campagnes pour illustrer certains concepts présentés
- Internet en promotion de la santé: l’expérience du Québec
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- L’histoire de la publicité sociale: entrevue avec Claude Giroux
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- DISPONIBLE UNIQUEMENT SUR PUBSOCIALE.COM Rapport de la recherche Bilan critique des campagnes de sécurité routière.
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- Quand une campagne vire mal
- Une campagne contre les beuveries dénoncée dans les médias
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- La transformation de la notion de public cible … nouvelle réalité du prétest publicitaire
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- Communications en santé : survol des connaissances scientifiques liées à la facilité de lecture
- « Le marketing me saoule ! » : la mise en marché de boissons énergisantes
- Primum non nocere: certaines stratégies utilisées dans les campagnes contre la dépression pourraient détériorer la condition de dépressifs
- « Une personne intelligente n’a pas vraiment besoin de prétests pour savoir si une proposition publicitaire fonctionnera ou non ». Ah oui… Vraiment ?
- Le jingle: un instrument sous-utilisé par les concepteurs de campagnes sociales
- L’utilisation de cartons par les sdf: leçons à tirer pour la publicité sociale
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- Évaluer l’efficacité des campagnes sociales en s’appuyant sur les théories du comportement:Oui … mais par n’importe comment !
- Les campagnes de prévention de la toxicomanie réussissent-elles à empêcher l’usage de drogues chez les jeunes ? Une analyse Cochrane.
- Le plaement média adéquat peut faire la différence
- La saillance: pourquoi une publicité se démarque-t-elle des autres ?
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Les propos exprimés n'engagent que l' auteur. Ils ne représentent pas l'opinion des personnes et organisations mentionnées © Claude Giroux 2017-2023