Un commentaire sur Exploring advertising equity: How a brand's past advertising may affect consumer willingness to approach its future ads.
Selon les auteurs de cet article paru en 2015 dans le Journal of Advertising, la production publicitaire qui est associée à une marque construit progressivement une perception générale des publicités associée à cette marque. Et cette perception modulera l’attention que les personnes exposées accorderont aux futures publicités signées par l’organisation.
Un des éléments discutés ici touche l’importance particulière du concept pour les organisations qui produisent plusieurs campagnes sur des thèmes différents.