On peut lancer une campagne de publicité sociale pour différentes raisons. Sensibiliser, informer, changer les attitudes, modifier les opinions, dénormaliser, infléchir des comportements. Il existe plusieurs justifications rationnelles appuyant ce choix. Mais il existe aussi une mauvaise raison : le faire parce qu’on ne peut rien faire. Dans ce cas, le déclenchement d’une campagne sert à soulager le malaise du décideur confronté à un défi qui lui échappe. C’est le cas dont je discute ici.
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- La pire raison pour justifier une campagne
- Comment une publicité d’animalerie pourrait-elle être la meilleur pub contre la COVID produite en 2021 ?
- La saison des pubs contre l’alcool au volant ...
- Pour éviter l’échec: prétestez !
- Comprendre par l’exemple: le prétest publicitaire
- La facilité à décoder le message publicitaire: survol des constats provenant de différentes études
- La transformation du public cible à l’ère de l'Internet
- Le marketing me saoule: regard critique sur l’effet publicitaire des boissons énergisantes
- Les campagnes sociales: soulager ou nuire à la santé des personnes ?
- Comprendre les causes de l’échec d’une campagne
- Une personne intelligente n’a pas besoin de prétester ...
- Le jingle: outil sous-utilisé en publicité sociale ?
- Les modèles théoriques de la communication persuasive
- Ce que les publicitaires pourraient apprendre des sdf ?
- Tirer leçon de l’échec de Stonersloth, la campagne australienne anti-marijuana
- Polémique autour d’une campagne sur l’abus d'alcool
- Le travail client/publicitaires
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- La place de la recherche dans la production de campagnes sociales
- Pour s’y retrouver dans le jargon du placement publicitaire
- Si vous signez vos campagnes, tenez compte de l’équité publicitaire
- L’évaluation de campagnes fondée sur les théories du comportement: oui, mais pas n’importe comment !
- Distinguer la publicité sociale et l’information sanitaire
- Le placement média adéquat d’une publicité sociale peut faire la différence ...
- Pourquoi certaines publicités sociales se démarquent-elles du fouillis publicitaire ?
- Évaluer une campagne sociale hors du milieu universitaire
- Les valeurs et les perceptions des hommes québécois (rapport de recherche)
- Le public cible … et les autres
- Quand la publicité sociale sert aussi les intérêts des promoteurs
- L’étape indispensable avant de démarrer une campagne
- Ajout: compléments aux sections sur la littératie et sur l’usage de la peur
- Guide pratique pour les observateurs invités à un prétest
- Ajout: Comment repérer un communiste: publicité d'époque
- Accès aux travaux d’ECOM au sujet des communications en crise pandémique
- Étude de cas 1 Prévenir la crise avec le prétest
- De nouvelles campagnes pour illustrer certains concepts présentés
- Internet en promotion de la santé: l’expérience du Québec
- La relation client / agence: un mariage complexe
- Le recours à un porte-parole
- Acquérir des compétences
- Les effets pervers d’une campagne
- Parlons de l’utilisation des nombres et statistiques
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- Ajout de clips vidéos tirés de campagnes
- L’histoire de la publicité sociale: entrevue avec Claude Giroux
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- DISPONIBLE UNIQUEMENT SUR PUBSOCIALE.COM Rapport de la recherche Bilan critique des campagnes de sécurité routière.
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- Comment la publicité d’une chaîne de produits pour animaux de compagnie a-t-elle pu devenir une des meilleurs pubs de prévention de 2021 en matière de COVID ?
- Quand une campagne vire mal
- Une campagne contre les beuveries dénoncée dans les médias
- Un échec fracassant dans la lutte à la drogue: Stonersloth
- La transformation de la notion de public cible … nouvelle réalité du prétest publicitaire
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- Communications en santé : survol des connaissances scientifiques liées à la facilité de lecture
- « Le marketing me saoule ! » : la mise en marché de boissons énergisantes
- Primum non nocere: certaines stratégies utilisées dans les campagnes contre la dépression pourraient détériorer la condition de dépressifs
- « Une personne intelligente n’a pas vraiment besoin de prétests pour savoir si une proposition publicitaire fonctionnera ou non ». Ah oui… Vraiment ?
- Le jingle: un instrument sous-utilisé par les concepteurs de campagnes sociales
- L’utilisation de cartons par les sdf: leçons à tirer pour la publicité sociale
- L’équité publicitaire: un enjeu important si vous signez vos campagnes
- Évaluer l’efficacité des campagnes sociales en s’appuyant sur les théories du comportement:Oui … mais par n’importe comment !
- Les campagnes de prévention de la toxicomanie réussissent-elles à empêcher l’usage de drogues chez les jeunes ? Une analyse Cochrane.
- Le plaement média adéquat peut faire la différence
- La saillance: pourquoi une publicité se démarque-t-elle des autres ?
- Éclairage sur les valeurs et perceptions des hommes québécois
- ECOM: communication en temps de pandémie
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- Sécurité routière: méta-analyse portant sur plusieurs campagnes dans différents pays
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Les propos exprimés n'engagent que l' auteur. Ils ne représentent pas l'opinion des personnes et organisations mentionnées © Claude Giroux 2017-2023