La place de la recherche dans la production de campagnes sociales

On connaît l’utilisation de la recherche pour mesurer les effets d’une campagne de publicité sociale. Mais plusieurs ignorent que la recherche est une composante qui peut accompagner la production de campagnes dès ld départ… avant même l’embauche de publicitaire.


La contribution suivante schématise le parcours de la recherche dans le continuum de campagnes.


Pour ceux qui préfèrent uniquement utiliser le tableau ou qui souhaitent l'imprime, il se trouve ici, sur une fiche technique à part.

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