Rien de tel qu’un exemple concret pour comprendre à quoi sert le prétest publicitaire. Je ne le répèterai jamais assez: le prétest n’est pas un tribunal dont le but est de répondre à la question « C’est bon ou pas? ». Il s’agit d’un processus de recherche qui devrait faire partie de toute action publicitaire d’envergure.
Pour illustrer concrètement la chose, je vous présente le véritable rapport d’un prétest réalisé par un organisme gouvernemental québécois, il y a quelques années. Ce document, d’accès public mais difficile à trouver, illustre le genre d’informations qu’on peut attendre du prétest publicitaire.