En mars 2016, l’Université Laval (ville de Québec, Canada) amorçait une étape majeure dans une campagne de levée de fonds associée au 350e anniversaire de l’institution. Pour l’occasion, une publicité imprimée a été diffusée dans plusieurs grands quotidiens québécois. On décode facilement que l’intention de l’annonceur était d’inciter le public exposé à faire des dons. Mais ...