Étude de cas no.1 : prévenir la crise avec le prétest publicitaire

En mars 2016, l’Université Laval (ville de Québec, Canada) amorçait une étape majeure dans une campagne de levée de fonds associée au 350e anniversaire de l’institution. Pour l’occasion, une publicité imprimée a été diffusée dans plusieurs grands quotidiens québécois. On décode facilement que l’intention de l’annonceur était d’inciter le public exposé à faire des dons. Mais ...

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